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月餅市場流行“簡樸風” 個性化品類銷售火爆 |
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答:今天中秋節(jié)正好在國慶長假期間，節(jié)日市場更加火爆。記者連日走訪了解到，沃爾瑪、家樂福、華潤萬家、永旺、天虹等各大商家今年月餅銷售比往年進度明顯提前，整體銷量有5%至10%的增長。市場上流行一股“簡樸風”，鮮見豪華月餅，而中低檔品牌月餅熱銷。在消費者個性化需求被放大的今天，線上月餅市場呈現(xiàn)出百花齊放的姿態(tài)，小龍蝦月餅、牛蛙月餅等前所未有的口味橫空出世，受到年輕人追捧。
走進各大商場，只見顯著位置都被裝飾成“月餅一條街”。“直接降價”、“買一送一”等促銷招牌隨處可見，不少顧客駐足。市民無論是逛街還是刷朋友圈，都屢屢可見月餅的影子。對于很多人來說，月餅似乎成了中秋節(jié)前后一段時間的點心。
據(jù)悉，受原材料、人工等成本上漲因素影響，今年月餅價格較去年整體上漲2%-3%。 記者在走訪中看到，沃爾瑪較往年精簡了20%的月餅單品，主要銷售各種品牌月餅。僅在廣東境內(nèi)，沃爾瑪已在廣州、深圳、湛江、肇慶等十幾個城市推出了不同品牌和口味的主打月餅。其中，4個裝蓮蓉口味平價鐵盒月餅，每盒僅售9.9元。銷售人員說，這種中低檔的月餅是市場銷售的主流。
家樂福從9月5日開始陸續(xù)上架銷售月餅，共聯(lián)合各品牌廠商推出了200多款。雙黃蓮蓉、五仁、水果、豆沙等傳統(tǒng)口味月餅，受到消費者歡迎。工作人員說，月餅以家庭消費為主，散裝和平價月餅更受歡迎。
分布在各小區(qū)的華潤萬家，近期也把月餅作為主要促銷商品。據(jù)銷售人員介紹，美心流星奶黃月餅是其熱銷品種，有的門店甚至“一盒難求”。總體看，還是中低檔的品牌簡裝月餅好銷，包裝多采用可回收的紙盒、鐵盒，每盒價格主要在150元至220元。
記者發(fā)現(xiàn)，往年的月餅禮盒經(jīng)常搭售茶葉、紅酒甚至黃金，今年月餅禮盒的捆綁銷售少了，禮品屬性在被弱化。
線下商家競相搶占月餅市場，擁有大規(guī)模采購的優(yōu)勢，質(zhì)優(yōu)價平，又有體驗感電商。微商、代購們也忙著上傳各種月餅美圖、刷朋友圈，他們有傳播快、足不出戶月餅到家的相對優(yōu)勢。“網(wǎng)上主要是推一些本地不常見的月餅。”一業(yè)內(nèi)人士說，網(wǎng)上個性化的月餅花樣繁多，選擇的余地比較大。
“要吐骨頭的月餅”首次網(wǎng)上開賣。原來，這是一種牛蛙月餅，網(wǎng)絡(luò)售價每個15元，不少好奇者購買。在電商平臺上，今年小有名氣的酸菜牛蛙月餅十分走俏，這款由上海某廠旗艦店出售的月餅，保質(zhì)期只有4天，6個一盒售價90元，天貓上月銷量近千份。盡管有人評價“有點油，咸咸的，沒有酸菜味，只有腥味”，依然不妨礙各地消費者的獵奇心理。另外，小龍蝦月餅也頗受歡迎。
在產(chǎn)品造型上，月餅廠家也在迎合人們的個性化需求。有廠家推出Hello Kitty月餅，有的推出迪士尼系列月餅，線上銷量都不錯。
據(jù)中國焙烤食品糖制品協(xié)會最近發(fā)布的《2017年全國月餅行業(yè)發(fā)展趨勢》報告，今年月餅市場呈現(xiàn)平穩(wěn)有序、健康營養(yǎng)、品種多樣、口味豐富的發(fā)展態(tài)勢，受雙節(jié)重疊影響，整體銷量增幅約在5%-10%。 |
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